México se proyecta como potencia para la industria del influencer marketing

• Con una inversión superior a los 300 millones de dólares, México entra al top 3 de los países más atractivos de América Latina en el mercado del marketing digital.

Latinoamérica se está convirtiendo en la nueva meca del marketing con influencers, con México como la tercera potencia del continente con mayor inversión en este rubro. Así lo expuso un reciente informe de la multinacional Goldfish, experta en Influencer Marketing en la región.

En la información revelada por esta agencia experta en conectar creadores con marcas en sus campañas estratégicas, se descubrió que México es uno de los mercados más importantes para las agencias y las industrias, con una inversión proyectada en Influencer Marketing de USD$308.100 millones para este 2024.

México y una industria con crecimiento constante

Para 2023, la mayor parte de la inversión de influencer en Latinoamérica provino de Brasil, con 34%, seguido de Colombia con 21%, y México con 16%, colocándose en la tercera posición.

Parte de ese crecimiento en el país, responde a que los creadores continúan demostrando ser defensores de marcas influyentes, y los especialistas en marketing aprovechan a estos influenciadores para crear contenido que vaya más allá de las plataformas, incluyendo televisión, publicidad exterior y otros medios digitales.

Ante este escenario, México se vuelve un país con un gran potencial para que las estrategias de Influencer Marketing ganen cada vez más relevancia y protagonismo en el panorama publicitario actual.

América Latina, una región prometedora para el marketing digital

La inversión en publicidad digital en Latinoamérica ha experimentado un crecimiento notable, aproximadamente cuatro veces entre 2020 y 2023 (Statista).

Durante dicho periodo, la inversión pasó de USD$7.920 millones a USD$34.700 millones, lo que representa un aumento de 338% en la adopción de estrategias de marketing digital en la región.

Incluso en medio de la incertidumbre económica y en un entorno cada vez más competitivo, los influencers han demostrado ser resilientes.

Se estima que para este 2024 la inversión en Influencer Marketing alcance la cifra de $35 billones de dólares a nivel mundial, representando un crecimiento de 13.6% en comparación con 2023, cuando el valor fue de $30.810 billones de dólares.

De hecho, el Digital Marketing Institute evidenció que las empresas reciben aproximadamente $5,78 dólares por cada $1 dólar que invierten en estrategias de Influencer Marketing, superando la rentabilidad de otros medios digitales.

Además, en la última encuesta a nivel global de Influencer Marketing Hub, el 90% de las personas que trabajan en mercadeo, afirman que el Influencer Marketing es efectivo y el 67% creen que la calidad de los clientes que trae es mejor que la de otros medios de comunicación.

Influencers, de entretenimiento a fuerza de venta devastadora

Hace algunos años, ser un influencer se percibía principalmente como una actividad de entretenimiento. Con el transcurso del tiempo, esta adquirió importancia debido al potencial que representa.

Aunque las estrategias de recomendación han existido desde mucho antes, fue durante la década del 2010 cuando el Influencer Marketing experimentó un crecimiento exponencial y se convirtió en una práctica clave en las estrategias de marketing digital de muchas empresas.

En la actualidad, la capacidad del Influencer Marketing para llegar a audiencias específicas y generar engagement ha llevado a un aumento en su adopción por parte de empresas de diversos sectores, lo que ha impulsado aún más su crecimiento en el mercado.

Goldfish es por más de 10 años la agencia #1 en Colombia y una de las más grandes en Latinoamérica en Influencer Marketing con sede en Colombia, México,  Perú y Chile.

Además de conectar a las marcas con creadores de contenido, crean estrategias orientadas a las necesidades específicas y se caracterizan por sus sistemas de medición de inversión y generación de ROI.